【深度】比春晚更精彩：超级碗值得中国学习的三个方面
春晚应该向超级碗学习吗？
除夕晚上，春晚这道正餐还是与大家如期而会了。虽然大家或多或少都看了一些春晚节目，但显而易见的是，这道曾经占据年夜饭重要地位的饕餮盛宴，正在逐渐变得寡淡无味。
平日里人们的娱乐活动越来越丰富，越来越红火的电影市场和制作精良的电视节目，提高着人们审美的阈值，而光环逐渐褪去的春晚也在故步自封中失去了自己最后的魅力，一整场春晚下来，就连一向活跃的段子手们连吐槽都无从下嘴……
在大年初一的早上，被广泛称为“美国春晚的”超级碗，也轰轰烈烈的上演了。超级碗是美国一年一度的NFL冠军赛，虽然今年的比赛精彩程度略显不足，但凭着良好的口碑、巨星卖力的演出和穿插其间的优质广告，超级碗已经成为了美国最有商业价值的“吸金碗”，长期霸占美国电视节目收视率榜首。
今年，超级碗恰逢大年初一，随着体育产业逐渐升温，作为北美第一联盟的最重要一战，超级碗在中国首次收获了10家电视台及8大新媒体平台的直播，创历史之最。鉴于今年的数据还未出炉，咱们来看看去年的：精彩纷呈的第49届超级碗收视率达49.7%，有超过2840万条推特信息提及了超级碗，创下历史之最。
超级碗今年的数据尚未更新，猴年央视春晚的数据却已经迫不及待了，因为“收视率超过了去年”：
初步汇集统计，除夕夜春晚直播期间的受众总规模达10.33亿，2016年央视春晚多屏直播收视率达30.98%。164个国家和地区的 409家电视机构转播或部分使用了6个国际频道的直播节目信号，其中394家全部转播，15家部分转播。
“家国情”引共鸣 央视春晚获媒体、网民齐“点赞”……
春晚总导演吕逸涛给春晚果断打了一百分，“我觉得交出了一份满意的答卷。”
然而，好不好并不是导演一个人说了算的。虽然从收视率和观看人数上看，我们都贡献了收视率的春晚，或许并不逊色于超级碗，但是超级碗的不同之处在于，其超高收视率是由商业来主导的，人们付费观看，用口袋里的钞票投出自己的一票。
付费直播的超级碗，依然可以获得超高的收视率，而更加值得一提的是，种种辉煌背后的超级碗，并没有建立在法定假日的基础上，人们完全是被赛事和娱乐所吸引而欢聚一堂。
随着互联网乃至新媒体的崛起，咱们的春晚更多的是一种充满仪式感的习惯，在近些年质量直线下滑，甚至于沦为了年夜饭、红包大战、或是麻将局的BGM（背景音乐），春晚居高不下的收视率，正如美丽的泡沫，一刹的花火。
那么，被导演自评为100分的春晚，还有没有什么地方可以向超级碗取取经的呢？
超级碗：高度商业化的结晶
高商业化打造更完美的体育赛事
根据福布斯公布的最新数据，超级碗是仅有一场比赛而被估值达4.2亿美元的巨无霸赛事，稳坐最优商业价值的体育赛事宝座，不仅超过了狂欢盛宴世界杯（1.2亿美元），甚至打败了史诗巨头奥运会（2.3亿美元）。
超级碗堪称全球品牌价值最高的单场赛事，今年超级碗30秒广告时段的收入高达500万美元，比去年增长了10％，过去10年里更是暴涨76％，创造历史之最。
然而，这样的疯狂开价并未吓退各路广告商家，早在比赛开始之前，32个电视广告席位已经被一扫而空，只因为这项赛事关注度超高，且赛后关于“哪个广告最好看”的讨论，也会占据社交网络热门话题。
2013年超级碗广告商在社交网络上的被提及率，提现了这项赛事在商业化方面的成功
超级碗：科技硬实力的凝萃
用科技硬实力提升人们的体育体验
今年的春晚有着不少科技实力的展现，像孙楠歌曲的机器人伴舞、多地同时直播的技术，都让人耳目一新。然而，这些更多的属于炫技方面的科技展示，就连力推的“咻一咻”，背后都闪现着利益集团的影子，对于大家的春晚观看体验的提升，则实在有限。
两相对比，超级碗的科技元素，则给现场的观众实实在在的带来了好处——
位于湾区的主场毗邻硅谷，科技含量集萃于2014年建成的里维斯体育场中。这座“智能化场馆”的标杆，铺设了640公里光缆，能够提供每秒40Gb的超高带宽。而场内安装了约1300个无线接收盒，平均每100个座位配备一个，让观众可以轻松接入免费无线网络。
除此之外，球迷可以通过体育场APP浏览赛况回放、下单买食品、获取导航和搜索停车位，这与我们专访国今娇时她提到五棵松的设想完全吻合，五棵松的未来，在里维斯已经得到实现，在赛事安保、技术统计、球迷体验区上，人类的高科技装备们也在淋漓尽致地全方位支持着这场举世无双的体育赛事。
超级碗：体育与文化的结合
体育魅力+全娱乐模式打造文化IP
其实，高度的商业化和科技硬实力能够汇聚于超级碗，还是离不开超级碗本身的文化魅力。
当1967年第一届“超级碗”举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。如今“超级碗”的成功，除了美式橄榄球本身的魅力，还包括了超级碗的“全娱乐模式”。 中场秀成为超级碗中举足轻重的一部分，迈克尔·杰克逊、麦当娜、贾斯汀、碧昂斯乃至今年的Coldplay，美国文化行销世界，吸引而来的观众也不在少数。
体育与娱乐的精妙结合，引发了除球迷外的歌迷、影迷，甚至是旅游爱好者等泛体育迷的关注，这都成为了"超级碗"人气爆发的背后推力。
在国内，体育就是纯粹的体育，很多人都还保留着传统的观念，似乎掺杂了娱乐就是为体育精神抹黑，而目前市面上的体育娱乐真人秀节目又往往顾此失彼，难以体育性和娱乐性得兼。似乎反倒是近些年的电子竞技，又是明星主播又是大赛云集，很是圈了一批粉丝。
还有一个绕不开的文化热点，是超级碗的广告。在超级碗之后讨论哪个广告最精彩，也是每年的必备桥段，2015年，观众甚至共计在视频网站上花了720万小时专门观看超级碗广告……付出了昂贵广告费的厂商，也会用拍大片的方式来制作精彩广告，以飨观众。
说一个囧事，小编在美国读书的时候看超级碗，4个多小时楞是没敢去上厕所，就是生怕错过任何一个精彩的广告……
在网友评出的广告榜中，排名第一的是现代汽车的广告《第一次约会》。著名谐星凯文-哈特扮演了一次护女心切的岳父大人的形象，而他的代表作之一就是《拜见岳父大人》。
超级碗精彩广告（中文字幕版）——
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0184irv6t7&width=500&height=375&auto=0
超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌，它不仅培养和引导了观众的收视习惯，还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念，让人想到它时自然而然的产生认同感。就连时任美国总统奥巴马也是NFL的超级粉丝，每年在白宫接见冠军球队也是惯例。
所以，即使是在中国，即使你可能还不清楚橄榄球比赛的基本规则，但你一定也觉得超级碗是个很酷的东西——这，就是超级碗的文化感染力。
Eco说：属于中国的“超级碗”何时到来？
为什么美猴王能够触动每个中国人内心最柔软的地方？正是因为我们有着共同的联系，这是所谓血脉，也是所谓的文化。
在众多电视节目中，春晚仍然能在除夕夜保持绝对的垄断地位，这是源于春晚的核心是中国人绵延千年的春节文化，是一个中国人生活365天回归精神或物质家园的最终寄托，虽然随着需求多元化的一代人成长和多平台产品的衍生，春晚的霸主地位会遭遇威胁，但它的文化内核是实实在在的存在于每个中国人心中的。
因此，或许春晚并不用担心收视率的问题，但如果想要如导演所愿，成为“一桌丰盛的文化年夜饭”，春晚就不应该再吃老底了，真的可以认真的向超级碗学习一番。
关于春晚，咱们的建议就这么多了。经过今年的“全民吐槽”，相信未来会有新一代导演和演员，把更好的文化通过晚会的形式展示给我们。作为体育产业从业者，我们更关心的问题或许应该是：何时咱们才能拥有自己的“超级碗”呢？
超级碗是人们需求的产物，因此其参与程度之深、参与面之广，育成着一种以体育运动为内涵的文化。
诚然，中国好声音、爸爸去哪儿等优秀节目也曾让笔者体验过全民皆娱的感受，但他们未能形成超级碗这样的文化现象，更与体育运动绝缘——中国从来没有过由一项运动的野蛮生长而形成的体育娱乐狂欢节日。
超级碗代表着现代体育和娱乐的完美结合，代表着高度发达的商业体育赛事，从中我们能学到的东西太多太多。圈哥憧憬着有朝一日，咱们能够拥有自己的“超级碗”，让这样的体育娱乐文化走进千家万户，走进我们每个人的生活。
主笔：Camel、郭了个日
部分资料来自LinkedIn、新华网